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    积木之战：打败乐高的是另一个巨头，还是一群中国狼？作者文|袁晶莹编|唐晓园|发布：2017-11-1509:51:07更新：2017-11-1509:51:07阅读44660赞571在中国，乐高几乎是积木的代名词。今年9月，乐高全球营收出现10年来***下滑。但在中国，乐高已连续数年始终维持两位数增长。2013年起，乐高中国市场增长率逐渐回落，到2016年为25%。基于乐观预计，乐高已经着手在中国建立工厂，并计划往二三线城市扩张开店。对于海外玩具巨头们而言，中国市场是一个独特的存在。尽管市场前途光明，但玩具巨头们依旧无法感到“安全”。在中国，乐高几乎是积木的代名词。人们想要购买积木时会说，“我要买乐高”而不是“我要买积木”，尽管他们**终带回家的未必是乐高牌积木——对于乐高这家正在经历全球裁员8%、有85年历史的丹麦积木玩具巨头而言，中国市场是一个独特的存在，既是增长快速的新兴市场，又必须直面激烈竞争。今年9月，乐高全球营收出现10年来***下滑。但在中国，乐高已连续数年始终维持两位数增长。自1993年在北京燕莎百货开设***家20平方米的店以来，乐高用了数年时间在中国市场站稳脚跟。2010年，乐高在中国的市场增长率为45%，2012年猛增至80%。2013年起。福建哪有批发米奇和米妮的太空火箭哪家便宜

    这些绿色叶子也是提取自甘蔗的环保材质，同时乐高也想通过这种方法传送绿色理念。“白色污染”，这个曾经谈之色变的话题，主要罪魁祸首就是塑料制品。塑料制品给生活带来快速的同时，给环境带来了极大困扰。几十年上百年的分解周期，加上巨大的使用量和丢弃量，令塑料废弃物对河流、地下水、空气、泥土等都导致了伤害。因此，我国近年来对塑料废料和塑料制品，以及制塑工艺的环保标准化越收越紧。虽然“限塑令”在推行之际遭遇很多现实疑问，但不可否认限塑价值观***具有潜移默化的功用。一纸洋垃圾禁令，废塑料进口量大幅下滑，也直接催热了国内废塑料回收市场。发源地减量，是缩减塑料废弃物产生的关键路径。乐高作为全球出名的玩具生产商，面对中国这个巨大的消费市场，也需遵从环保规范。早在数年前，乐高早就开始为自己包装“环保&可持续发展”的新形象，并且成立了可持续材质中心。乐高的战略性是在2030年前找到环保材质来替代现有材质，并且曾宣告以10亿丹麦克朗(约)为探路石，投身可持续环保事业。2018年，乐高正式宣告，打算把部分积木原料从石化塑胶替换为纯植物原材料，首当前冲的就是比起柔软的植物和灌木类积木。同时，乐高承诺。北京智能米奇和米妮的太空火箭降价

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    公司需要提高销量或发展其他业务。中国市场无疑是乐高提升业绩的重要战场。2001年，为开拓中国市场，乐高决定引入教育业务，即以乐高积木为基础教具的创新教学课。但是，当时创新教学在国内并不普遍。谨慎之下，乐高选择和成立*一年的北京西觅亚科技有限公司合作，后者的主营业务是为中国各中小学、大学院校引入教育产品、竞赛活动。“当时的大环境并不利于乐高教育的推广，大多数中国消费者对创新教学并不理解。基于此，乐高选择与第三方合作的方式，希望通过比赛、学校课程让孩子体验创新教学。”乐高教育中国区总经理陈志庆曾坦言。“在中国，积木类玩具是所有传统玩具中增长**为快速的。中国家长偏向于购买这些有益智作用的玩具。他们认为积木玩具能够更好的帮助孩子开发创造力。”欧睿中国分析师吕洋洋向AI财经社表示。他认为，近年来兴起的乐高班为乐高在中国家长心中建立品牌**度助力不少。不过，直到2011年，乐高教育才在中国组建自己的团队。据陈歆磊透露，乐高内部的资源、人力大都集中在玩具业务上，乐高玩具业务与教育业务之间的关系并不紧密。显而易见的现象是，“乐高班里的积木很少能在乐高中国门店里看到。”乐高班是乐高教育的业务。在乐高班里。

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