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创造神文案，以及所谓“脑洞大开”的精彩创意，并不就是广告的职责，也不是广告人较重要的使命。

广告是要影响他人，促成改变的。

广告的目的是改变认知。

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改变看法，通常是“被说服”或“被启发”；改变感受，通常是“被感受”或“被打动”。

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