广东无人派样机数据分析

价格美丽、品类丰富，小样切中了新一代消费者的体验需求，“小样经济”应运而生。据“青眼”统计数据，小红书上以“小样”为关键词的笔记超过40万篇；微信上，与化妆品小样申领相关的公众号有200多个。蓬勃的市场需求，也让品牌看到了商机，通过派样，品牌可以轻松获取精细流量，且成本更低。近年来，不论是线上获客成本还是线下获客成本，都在逐年增长。就线上获客来说，目前淘宝获客成本达400+，品牌线上获客成本上千的也不在少数，线上流量昂贵成为品牌商的巨大痛点。就线下获客来说，人工成本、场地租赁费也越来越高。而派样作为一块价值洼地，获客成本只为线上获客成本的十分之一甚至百分之一。在此背景下，越来越多的企业加码布局派样。据悉，早在2015年，欧莱雅（中国）发送小样的成本就高达9.36亿元，宝洁每年在小样上的预算约5亿元，本土品牌薇诺娜通过派发30万份小样带来29万新客成为品牌“小样营销”的经典案例。美妆派样机，正在成为一股新潮流！广东无人派样机数据分析

万万没想到，即将要被自动售货机淘汰的弹簧机今年又火了一把，摇身一变变成了一分钱派样机，市面上出现了众多在对这个项目进行招商的品牌，又是大V带项目又是创业中国人，号称的理念是体验经济，价值就是降低品牌方的获客成本和提升用户的复购率，我相信只要能够真正给商家持续带来价值，一定会有很大部分中小品牌愿意去尝试这样的低成本推广引流的方式。几年前，电商成就了电商品牌，微商成就了微商品牌，未来也极大可能通过自动售货机成就一批新的品牌。浙江自助扫码派样机新零售出租美妆化妆品，互动派样机促进公众号吸粉。

“国内派样机的发展可以说还处在萌芽期。化妆品无法脱离实地试妆的市场需求，因此派样机如果想要实现成熟商化，必须具备试妆功能，但我指的不是目前市面上已经存在的VR试妆”Miss美妆派样创始人李晓娟直言道。从国内主流派样机可提供的手机号验证、会员系统、小程序对接、微信关注等功能来看，派样机正在技术层面不断丰富与用户的连接，然而从本质上这些功能却只是派样机引流功能的复用。对化妆品行业来说，派样机还有哪些可挖掘的空间？李晓娟表示，派样机的作用更多是为了帮助化妆品品牌消化线下的流量，挖掘意向用户。而目前正在履行这一职责的正是百货里的品牌专柜。事实上，专柜主要的作用在于，能够真实触达消费者的痛点：线下消费体验感更好。正如李晓娟所言，消费者对于某些化妆品持久度、质地以及肌肤贴合度等的追求，在AR试妆上显得尤为鸡肋。

据了解，目前市场上的派样机有三种常见的运营方式：品牌铺设/品牌门店运营、派样平台合作运营以及快闪活动植入，前两种方式更多是单品牌运作，而快闪则更多是多品牌联盟进行。常规情况下，无论是哪种运营方式，用户通过派样机领取小样时，都需要扫描二维码、添加关注、填写个人信息等操作，这为品牌后期的营销以及产品销售提供了相对精细的流量池。谈及派样机的市场作用，在零售行业有十几年从业经验的李凯告诉我们，“相较传统的派样方式，派样机似乎能够更为有效地解决线下引流和线上销售的问题，且能够对领取小样的用户进行信息追踪，从而实现流量导入，这也为后期的社群运营提供条件。”派样机真实的数据以及较高的转化吸引着越来越多的化妆品企业加码布局。

要解决吃饭问题，就去高校的派样机获取零食加油包，顺便再扫一份新款彩妆和一次论文查重的机会；需要生活用品，就去医院的派样机里找一找抽纸，再了解一下母婴用品组合；再转战商场派样机，选走当天要用的洗发水和护肤品，甚至还有猫粮，连家猫都饿不到……实验证明，靠着不同场景下的派样机，以及商场、面包店的无需花钱试用、试吃，获取在城市里活过的物资不是太大问题。你认识了数十个新品牌，能说出好几种产品的使用体验，甚至心里都盘算好了哪几样下次还可以复购。派样机能够更为有效地解决线下引流和线上销售的问题。浙江自助扫码派样机新零售

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从小样出发，寻得的商机还不仅于此。席卷商场的HARMAY话梅、THECOLORIST调色师、H.E.A.T喜燃等美妆一体店，也以丰富的小样种类、低廉的试错成本，吸引着年轻人去触及质量价格并不亲民的产品。原本几千元的贵妇精华，现在用几十块就能亲自感受。在这种听上去“买了就是赚了”的逻辑下，进店的顾客几乎都不会空手而归。消费者的肯定经得起数字的确证。根据蓝莓财经的报道，话梅的门店只花了4个月就实现了收支平衡，而传统的线下化妆品实体店则一般需要12个月。广东无人派样机数据分析

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