上海医疗展会演讲

以下内容整理于2022年Future MARKETING全球品牌数字生态大会暨私域流量与Martech零售创新论坛上关于【企业角度来看如何平衡短期和长期的战略目标，数字化的成果怎么评判】相关主题演讲。

数字化的投入永远有长期利益跟短期利益，如果一个企业的投入不管营销投入还是哪方面投入，如果永远只谈ROI，很快会发现没东西做了，因为把短期全做完长期肯定吃亏。这又是一个大的矛盾，你怎么论证长期。

数字化有一个好处，投入的数字化工具给营销也好、管理也好，一定会告诉他这工具投下去能不能给企业积累更多的数据，一定要把数据当做资产去看待，这样数字化才会做得好。每一个投入就问这个投入走完之后今年能为企业留下多少T的数据？如果有足够的数据反馈，那么就是直观的ROI，因为我们要知道数据这件事情，特别在当下这个年代很多东西是转瞬即逝的，如果不把很多数据记录下来，明年花再多的钱也买不回今年数据。

我一直强调数字化投入就是积累数字资产，只要把数字资产长远积累下来，三年五载之后这些资产带来的价值远远大于当下谈的现金价值的ROI，如果企业在谈生存阶段另当别论，都活不下去谈这个就没意思了。 探讨行业数字化转型、数字营销、品牌互动、私域增长、消费者运营等行业话题。上海医疗展会演讲

帮助快消、零售、母婴、汽车、鞋服、美妆、酒饮等品牌营销决策者快速了解日新月异的营销技术如何帮助企业快速增长。通过行业的分享，学习如何提升用户粘性，通过私域运营与用户建立更为密切的关系，提高用户的忠诚度和粘性，从而实现更为稳定的用户流量。提高用户转化率：通过数据分析和营销手段，更好地满足用户需求，提高用户转化率。进而降低企业品牌营销的成本，更好地传达品牌价值和企业文化，提升品牌价值，增强品牌影响力。深圳美妆展会企业了解数字营销工具和技术发展。

2023年的FutureMarketing食品饮料&酒类数字生态大会成功邀请到了来伊份科技公司副总裁林凯为大家做演讲分享与圆桌互动。作为此次FutureMarketing食品饮料&酒类数字生态大会发言嘉宾，林凯有着近20年零售行业产品、架构设计经验，从0到1主导大型零售上市集团新零售中台建设，对ERP、云计算、新零售、数字化转型等有大量实践心得，长期致力于研究数字化技术如何赋能产业升级，并通过数据驱动助力业务高质量增长。此次大会中，来伊份科技公司副总裁林凯将为参会嘉宾们分享如何构建数字化灯塔，探索数字化经营新模式。

2022年FUTURE MARKETING品牌数字生态大会中，维达品牌营销总监在活动上分享了他们的私域实践：维达的私域运营与私域价值共创以维达三年前上市的女性护理品牌为例：薇尔是针对女性护理的卫生巾品牌，整个私域打造有一个非常大的基础：品牌和产品。什么样的品牌、什么样的产品能够在私域里面获得更多流量，能够打好井、打出水？首先，做真正理解女性的品牌，用专业技术能够为现代女性经期带来更多舒适感受，这是从品牌整体调性上做了这样的定位，这也是打造私域的前提，要有好的产品、好的品牌主张。品牌是如何跟消费者进行沟通的？维达用双差异化的沟通方式抢占消费者心智。双差异化，首先是品牌主张。维达倡导提出“月经不隐藏”的鲜明口号新品牌，拒绝月经羞耻，打破月经禁忌，打破消费者的心理需求。另外，维达强调动态贴合舒适V感，做了V型剪裁卫生巾，无论从情感还是产品功能上进行打造，这也是可以抓住消费者非常重要的因素。参会企业覆盖乳品, 零食, 饮料, 酒, 调味品等品类, 从食品行业战略, 营销, 渠道, 创新等不同角度...

以下为红星美凯龙家居集团助理总裁兼品牌部总经理宋丹在参与2022年Future MARKETING全球品牌数字生态大会暨私域流量与Martech零售创新论坛的演讲分享：

家居行业承载4万亿市场，超过3万个品牌。我所在的这个行业是个风起云涌旺盛的行业，来得快变化也快。共融、共生、共创，只有这样生态才能做起来。如果说消费品牌是需要建设一个星球，那家居零售平台则是需要建设一个星系。需要互换一个新的模型，分两个方面：钝力、锐度。

钝力更强调文化内容，往往在心智、持久印象、日久生情。这边是锐度，营销、转化拿到订单的方面，这两者的结合是我想探讨的。进一步拆解有很多内容，流量是大家特别关注的，非常锐。很多时候说现在的营销到了围绕流量做话题的时代，如果是按照星系的思路会怎么样做？流量运行的内容和营销如何结合？钝力和锐度不同结合维度也会形成不同品牌之间的转化。品牌锥就是把钝力和锐度相结合产生的模型，这个锥子是我们现在用来做整个平台以及平台上所有品牌辅助的关键。

通过分享数字化转型的成功案例，帮助食品、饮料、调味品、预制菜、酒品牌等企业更好地完成数字化转型。北京酒水展会奖项

以数字+科技赋能企业与品牌增长为主线，聚集品牌及生态上下游的乙方企业。上海医疗展会演讲

Future Marketing食品饮料&酒品牌数字创新大会于2023年的9月20日在上海顺利举办，JCG精程商服出席本次盛会，并斩获年度全渠道营销解决方案奖。为了帮助行业头部企业在消费者心理、行为变化的市场环境下，精程商服推出新一代的“护城河”-智能商业运营解决方案，其中“三力”（供应链能力、数字化能力、运营服务能力）有效地解决了品牌商在渠道营销上如何实现增量又增盈的难题，同时也帮助企业聚焦市场核心竞争力，开拓新的领域。上海医疗展会演讲